去年8月，易貝樂少兒英語圍繞品牌形象小藍(lán)象和小粉象創(chuàng)作了12個憨態(tài)可掬的動畫形象，組成了名為“艾力家族”的品牌IP形象群。過去一年之中，易貝樂將“艾力家族”的形象深度植入到全國400余家線下門店、教材、教輔工具和自媒體之中，成為了國內(nèi)消費者心目中認(rèn)知度較高的少兒教育IP。
內(nèi)部深度植入 強化用戶心理認(rèn)知
眾所周知，迪士尼公司持續(xù)創(chuàng)造系列電影及動畫形象IP，并構(gòu)建出成熟的商業(yè)版圖，為迪士尼品牌的發(fā)展帶來無法估量的價值；動畫IP《小豬佩奇》面世兩年，即為其所屬的公司Entertainment One在全球范圍內(nèi)帶來了超過12億美元（約合人民幣81億元）的零售業(yè)績，IP形象的打造為諸多品牌發(fā)展帶來的助力可見一斑。
易貝樂少兒英語從2018年開始將擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的IP形象小藍(lán)象“艾力”打造成為重要的品牌識別符號，并廣泛運用到了戶外廣告牌、校區(qū)外墻和校區(qū)軟裝等營銷道具中，對外展現(xiàn)了強烈的品牌識別度，大大降低消費者對品牌的認(rèn)識及記憶成本。“活潑”、“機敏”的小藍(lán)象“艾力”的周邊產(chǎn)品在市場端以及品牌活動中的巧妙運用，也有效地幫助易貝樂拉近了品牌與用戶之間的心理距離，成為了吸引新用戶和留住老用戶的重要手段。
除此之外，隨著“艾力家族”IP形象群的誕生，易貝樂從2019年開始將形象深度植入到學(xué)生教材和教學(xué)輔助APP中，讓孩子從入校學(xué)習(xí)到課后鞏固的每一個學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)都有“艾力家族”的有效陪伴。截至2020年8月，“艾力家族”已經(jīng)有效觸達(dá)了超過30萬家庭。
外部持續(xù)輸出 拓展品牌形象影響力
除了內(nèi)部產(chǎn)品的深度植入之外，易貝樂還利用自媒體、出版物和周邊衍生品等在品牌持續(xù)傳播中與家長及孩子產(chǎn)生良好的品牌互動，與孩子直接建立內(nèi)在感情并產(chǎn)生粘性，形成親子雙向驅(qū)動。
記錄小藍(lán)象“艾力”生活日常的“象生日常”條漫現(xiàn)已通過自媒體連載超過50期，并以電子繪本的形式上線Ele學(xué)堂APP，用有趣的故事塑造了家族人物豐富的品牌品格。
與此同時，易貝樂還圍繞微信等即時社交工具持續(xù)開發(fā)創(chuàng)作的聊天表情包，快速有效植入與客戶溝通的場景，并能以趣味、幽默的形式廣泛傳播，形成病毒式傳播。截至目前“Ele來拜年”系列表情包累計使用次數(shù)已經(jīng)突破10萬次。
而易貝樂也圍繞IP形象設(shè)計制作了數(shù)套不同類型的周邊衍生品。對教育行業(yè)來說，日常禮品及促銷禮品的選擇至關(guān)重要，摒棄了小玩偶、氣球、文具等傳統(tǒng)禮品的同質(zhì)化與廉價感，為品牌量身定制專屬IP周邊禮品，有效地幫助易貝樂增加了消費群好感，也可以快速增強品牌認(rèn)知和記憶。
今年8月是艾力家族出道一周年的日子，易貝樂面向全國推出“艾力生日月”繪畫征集活動，以“多彩世界 多樣自然”為主題，繪制孩子與艾力的故事。未來，易貝樂還將針對“艾力家族”IP形象在內(nèi)部和外部進(jìn)行持續(xù)的植入和輸出，并將開啟IP聯(lián)名和合作之路，在新一年里易貝樂還能和IP擦出什么樣的新火花值得重點期待。
媒體報道：易貝樂少兒英語IP形象“艾力家族”發(fā)布一周年
